Брендирование

[alexey_donskoy]

Как обычно, внезапно. Сдёрнули меня в рабочее время (за свой счёт, разумеется) для встречи с незнакомым мне человеком (Антоном Хрековым). По непонятной теме - брендирование территорий.

Таки была показана картинка, что вполне соответствовала моим познаниям в этой PR-рекламной области:




Увидев другие умные картинки, я было хотел посидеть тихо и хоть посмотреть, чего предлагают-то.
Однако Антон взял курс на интерактивное общение с аудиторией.
Зря он это сделал!
Мне пришлось высказать почти всё, что я думаю о самой идее брендирования (как и обещал atner и ninylaaaa, которые пинками загоняли меня на мероприятие).
Разумеется, меня призвали "прекратить троллинг". Правда - она такая, да. Колючая. Не всем приятна.

Но об этом потом.
Сначала ответ на первый и главный вопрос: ЗАЧЕМ?



Ну, с этим можно согласиться. Особенно с созданием "выигрышного положения в глазах элит", что по идее должно привести к "привлечению инвестиций" и прочим благорастворениям воздухов.

Следующий законный вопрос: КОМУ?
Ответа на него мы, вообще говоря, не получили. То есть про благорастворение я понял, но кому нужно, чтобы оно произошло - нет.
Вернее, понял, но не особо согласен. Потому что очевидно, что благорастворение имеет свойство концентрироваться вовсе не там, где было задумано декларировано согласно предвыборной агитации.

Поэтому ответ на вопрос "кому" прозвучал в смысле "для кого брендирование предназначено". То бишь какова целевая аудитория этого предприятия...



Не, это не целевая аудитория. Это слушатели, которые тоже хотели устаканить для себя, о чём речь и (главное) каковы перспективы региона, в которым им предстоит жить (или наоборот, не в котором). То есть понять, что делать дальше и каково их место.
Впрочем, может, я слишком предвзято отношусь? Ну, поправите, если что.
Итак:



В принципе, вполне разумно. Если уж чего делать, то делать как следует. И подходить систематично (не скажу системно, потому что не уверен в системности предприятия в частности и подхода в целом).

Давайте посмотрим, куда можно инвестировать?



Понимать надо так, что регион бедный, рабочая сила дешёвая. Поэтому всё это можно, и всё это правильно.

Как этого достичь? А вот за счёт рекламы (брендирования то бишь).
Конечно, это не та реклама, которую будут по телевизору крутить.
Это создание устойчивых мемов, ассоциаций. Чтобы ночью разбуди - и на вопрос "Чувашское?" сразу бы ответили брендовой ассоциацией.

Можете проверить, как это должно работать. Быстро скажите, что вам первое в голову приходит:
- великий русский поэт?
- домашняя птица?
- фрукт?

Стандартные ассоциации таковы: Пушкин, курица и яблоко. У вас то же самое? ;)


Так как же?
Оказывается, есть технология разработки под названием "матрица брендирования".
Для того, чтобы ей воспользоваться, надо взять облако тегов из ассоциаций с территорией (по экспертным опросам), наподобие того, как пять лет назад проводил atner:


Что знают о нашем городе?


Экпертные мнения группы Хрекова сильно отличались от результатов опроса.
И дали возможность выстроить несколько возможных направлений действия:




Затем мы кратко обсудили предложенные направления (ни одно из них мне не понравилось в полной мере), возможную символику и т.п.
Разумеется, всё это только предварительные наброски, скорее, начало большой работы, чем готовый рецепт и рекламный продукт. Поэтому вглядываться сильно и ни к чему.

Да, могу заметить, что и я внёс предложение в одну из линий :)
Дело в том, что один мой коллега как-то посчитал с линейкой (гуглокарт тогда не было ещё), что середина Волги находится в аккурат около Чебоксар! Почему бы не отразить это в бренде (то есть в популярном имидже города)?

Впрочем, бренд территории нельзя сводить к бренду одной только столицы. Нам ведь в сельское хозяйство инвестировать надо. Не зря трактора делают.

Но история - штука ой какая неоднозначная. Раньше брендом Чебоксар (и Чувашии) всегда был Чапаев. Сегодня антикоммунистическая истерия никуда не делась, а визуальным брендом сделали "Мать". На что-то более существенного, чем открытки и селфи, она, к сожалению, не тянет. Чапай всё же помасштабнее будет!

Под конец Антона спросили: "а вы сами верите в действенность брендирования?". На что он честно ответил: "Не факт. Но за эту работу хорошо платят"...

В общем, несмотря на интересные знания, полученные на прошедшей встрече, мои тезисы остались неизменны:

1) Кто-нибудь помнит, что у Чебоксар уже был более чем позитивный со всех точек зрения бренд - электротехнической столицы России? Развивать тему собирается? А то заводы все иностранцам продали; а специалисты, научившись здесь, уезжают в столицы, в иностранные фирмы - за более приличными зарплатами...

2) Если называть вещи своими именами, то промышленность скупается на корню и целенаправленно уничтожается (так было в течение 20 постперестроечных лет, и только сейчас запускается пропаганда отечественного, которая пока неизвестно, к чему приведёт).

3) Соответственно, вся эта возня с брендированием представляет собой не что иное, как попытка покрасить развалины, чтобы выгоднее их продать.

4) Если вы тут заговорили в том числе о местных жителях как о целевой аудитории, то возьмите хотя бы пресловутый московский поезд. Почему Казань-Екатеринбург стоит 1,5 тысячи, а Чебоксары-Москва при меньшем расстоянии - 4,5?! Вы тут будете спрашивать, причём здесь якунинская РЖД и какое отношение она имеет к Чувашии? Отвечаю по пунктам:
- самое прямое отношение. Потому что жителям здесь жить и работать невыгодно, они уезжают;
- РЖД не якунинская, а общенародная! Государство, задаром отдавшее стратегическую инфраструктуру в частные руки, обречено!

5) Для достижения нужных всем нам целей (благорастворения воздухов из вопроса "зачем") брендирование поможет мало. Оно ничего не изменит в принципе, а изменения нужны радикальные, системные. Обратная национализация нужна, если мы хотим, чтобы что-то на народ работало. А вовсе не брендирование...

Ну вот, теперь можете высказываться. Если кому-то интересно.
Иначе, в лучшем случае, останемся с тем, что вложит пропаганда. Пушкин, курица и яблоко.

Comments

[lk55lk.livejournal.com]

Береги бренд с молоду)))

[alexey_donskoy]

Главное - чтобы в ярлык не превратился! :)

[mr-simm.livejournal.com]

> Под конец Антона спросили: "а вы сами верите в действенность брендирования?". На что он честно ответил: "Не факт. Но за эту работу хорошо платят"...

По крайней мере честный ответ :)

[alexey_donskoy]

Да. Уважаю.

[unmodern-person.livejournal.com]

Ооо!
Да это чистой воды бредирование! Похоже, произошло второе нашествие Остапа Бендера в ваши края. Жив персонаж!
"Если вы согласитесь на мой проект, то спускаться из города на пристань вы будете по мраморным лестницам! Васюки станут центром десяти губерний!"

Гнать надо в шею подобных пустоплётов и тунеядцев.

[alexey_donskoy]

Тебе виднее. Я таки узнал кое-что новое, и в принципе подход мне кажется грамотным.
Вопрос в том, насколько всё это действительно нужно. Но это уже не к Хрекову.

[unmodern-person.livejournal.com]

Чебоксары и Чапаев, Вот и всё брендирование.

Вот увидишь: ничем это вообще не начнется и не кончится. По крайней мере, плохим.

[livejournal.livejournal.com]

Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal волжского региона (http://www.livejournal.com/?rating=ru_volga). Подробнее о рейтинге читайте в Справке (https://www.dreamwidth.org/support/faqbrowse?faqid=303).

[atner.livejournal.com]

Многия вопросы не к Хрекову - а к нам самим. А мы... Мы еще далеко от диалога, дискуссий, критического и аналитического мышления, предложений проектов и их отстаивания на уровне мнений своего сообщества... Вот могли бы книгу Визгалова про бренды прочитать. А нет, в комментах всё одно и тоже - тема меняется, комменты - никогда :)

[alexey_donskoy]

Говоришь ты хорошо и убедительно, "но непонятно о чём" :)
Ответа на вопрос "зачем НАМ брендирование Чувашии" я не услышал!
Услышал в очередной раз, что брендирование - это всё-таки по сути пиар, то есть реклама. То есть создание мнения о предмете лучше чем на самом деле. То есть не обманешь - не продашь.
А давайте что-то полезное делать всё-таки!
Реалама не просто бесполезна, она ещё и очень затратна.
Все бы средства, которые пойдут на "брендирование", лучше бы употребить на улучшение жизни населения. Хоть дороги отремонтировать. Прости за банальность. Считаю рекламу вреднейшим делом. Издержки капитализма. В топку.

[alexey_donskoy]

Какая легенда? Не разбираюсь я в медийных персонах, не знаком с ним вообще. Да и не должен.
Вот возму и начну сейчас перечислять выдающихся людей из мира IT или ещё чего более специфического! ;)))
Но интересно было, конечно.
Ещё бы и полезно стало - совсем бы здорово.

[kipek.livejournal.com]

Ну, это часть регионального маркетинга. Бренд и вообще пиар региона нужен только для привлечение туристов. Только вот "красочными фантиками" инвесторов не привлечешь, тут важнее платежеспособность населения, спрос, логистика, инфраструктура, наличие квалифицированных кадров и поддержка властей ( по крайней мере что бы они поменьше мешали).

[alexey_donskoy]

Как раз речь шла не только о туристах.
- Приезжайте учиться - здесь качественное образование, востребованное на сильных предприятиях региона.
- Вкладывайте сюда деньги - здесь стартапы от налогов освобождены.
Ну и т.д.
Мне уже самому смешно. Логистика, инфраструктура, поддержка властей - это не "бренд", а реальные дела. Серьёзные. Которые при нынешней системе просто нереальны.

[irjska.livejournal.com]

какая молодежь в слушателях!
Про брендирование - ну вот Казань, например давно и активно (очень активно) внедряет в сознание людей мысль, что это "третья столица" и "мирная жизнь двух религий". И туристов под это дело тянет, и международные мероприятия. Понятно, что власти активно занимаются проталкиванием региона. И это хорошо, это деньги, приходящие в республику - весьма неплохие.
По Чувашии - если туристов привлекать - надо нац-колорит вытаскивать (те же амазонки, мифологию, булгаров, ну и практическое приложение в виде пива и тихой гавани).
"Солнце" неубедительно, "Волга" проходит по краю республики и совсем короткий кусок, тоже не ассоциируется.
Промышленность было бы здорово вывести в бренд, да. Пока пиво только :))) Ну и конфеты знают некоторые :)
Чапаев как-то забыт совсем.
Чебурашку с чебуреками в бренд выводить :)

[alexey_donskoy]

Молодёжь. Ну да. Это ж Антона перехватили по пути к взрослым дяденькам из бизнеса и правительства, где он по сути о том же потом и рассказывал...

Международные мероприятия все тянут, как и федеральные деньги. Видимо, на это всё и рассчитано в основном.

Про амазонок я вообще первый раз слышу :)
Булгары... блин, где я живу, однако! Одна мифология вокруг! :)
Пиво - нафиг. Вредно. Нельзя вредное брендом делать. Пусть чехи травятся и дивиденды стригут.

Чапаев, как уже говорилось, неактуален в связи с политической ситуацией последних десятилетий.

Остаётся один Чебурашка. Ну тоже неплохо ;)

[shipilevsky.livejournal.com]

Опять кому-то Нью-Васюки мерещатся.
Работать, конечно, скучно, да и не каждый знает как. А брендирование - вот это наше все, на это денег не жалко.

[alexey_donskoy]

Могу поздравить - у вас точно то же мнение, что и у большинства, некомпетентное и раскритикованное Этнером - организатором презентации Хрекова. ;)

Может, для разнообразия, наступим на горло здравому смыслу и пойдём навстречу? :)

[unmodern-person.livejournal.com]

Лёш, видишь, я не один в своих суждениях!

[milli-one.livejournal.com]

> а визуальным брендом сделали "Мать". На что-то более существенного, чем открытки и селфи, она, к сожалению, не тянет.

Как человек, немного разбирающийся в открытках, хочу заметить, что открытки с Мамой примерно так же популярны, как открытки с театром оперы и балета - сильно на любителя.


Надо развивать бренд, на мой взгляд, Чебоксары - электротехническая столица. :) Мне иногородние френды знают Чебоксары с этой стороны.

[alexey_donskoy]

Вот именно! Если кому-то повезло иметь Ниагарский водопад, Эрмитаж или Эйфелеву башню - это тема для туризма. А кому не повезло - бессмысленно пытаться его развивать. Лучше развивать то, что у нас есть - а есть умные люди, умелые инженеры. Развиваем технологии, развиваем науку, в конце концов (вернее, в начале начал... но время упустили сильно...)

[lihohor.livejournal.com]

Отличного настроения, друг! Продуктивной недели и скорейшего наступления выходных!

[alexey_donskoy]

Праздников уже, не выходных :)

[crazyseo1.livejournal.com]

А у меня Чебоксары ассоциируются догадайся с чем?

[alexey_donskoy]

Стандартные ассоциации в хронологическом порядке:
- Чапаев;
- "Чебоксары, чебуреки, Чебурашка";
- музей пива...

Нестандартные из сугубо локального фольклора: "Чебоксары - Чандрово - Чикаго" :)